假貨重災區——進口電商，能否逃得(de)過今年“315鐵房”打假

前段時(shí)間，中國消費者協會(huì)發布的一則消費報告指出“海淘”熱多商品涉嫌仿冒，衆多平台被點名。然而此事卻遭到部分電商平台的強烈回怼，堅稱産品來說為(wèi)正品商品！公說(shuō)公有理，舊謝婆說(shuō)婆有理，落得(de)一地雞毛。

而随着一年一度的315即将到來，一向被視為(wèi)“假貨”重災區的跨境也坐進口電商，或許又将掀起一場“腥風血雨”。

或許我們(men)應該正視一下，為(wèi)什麼海淘假貨泛濫？是電商平爸湖台無法全面把控海外貨源渠道，知假售假，還是因為(wèi)國内外的品牌秒路授權體系差異，以及質檢總局評判标準不(bù土長)同導緻的呢？

進口渠道繁瑣複雜，真假“李逵”誰能分辨得(de)清？

海淘商品不(bù)同于其他(tā)商品，其貨品來源比較廣妹花，一般涉及多個國家(jiā)、多個産地、多個渠道子森，貨源的複雜必然帶來風險的增加。再加上傳統海淘模式要經過海外購物網站黑什、轉運公司、倉庫、快遞公司等多個環節，風險加大(dà)。 日下

在跨境翼海哥看來，中消協與進口電商平台就是否正品的争議其實就是品牌授從刀權的問題。“進口電商平台很難拿(ná)到海外村弟品牌商的直接授權，所以不(bù)能從品牌方直接拿(ná)一章貨，而是通(tōng)過貿易商拿(ná)貨，紅開而有些貿易商貨源方面參差不(bù)齊，導緻紅購不(bù)是所有商品都能拿(ná)到，在貨源真僞方醫離面也存在疑議。”

而實際上，也存在多種因素影響消費者對産品的認知，廣東省跨境算站電商行業協會(huì)副會(huì)長(cháng)張炯對此進行了總結內頻：

1、國外品牌在中國有官方代理，那麼就不(bù)會新熱(huì)授權給進口電商平台，平台方表示有授權的情況，一般是海外兒女授權，而不(bù)是在中國的授權，這種情況是不(bù)能拿(ná)到1行道00%的授權，但不(bù)等于這個平台拿(ná)到的是假貨； 金吃

2、部分大(dà)平台在海外沒有辦法拿(n放內á)到授權，隻能是通(tōng)過官方的子(zǐ)代理拿(去爸ná)貨，這種情況并不(bù)會(huì)有授權書。所以當子(筆家zǐ)代理、分代理一多，就很容易被判别為(wèi)假貨，這也突出了進口電商渠女舞道複雜的問題；

3、國外品牌進入中國的産品有多個版本，靜物以奶粉為(wèi)例，就有英國版、港版、中國大(dà)陸版（在中國有音區授權代理的，有官方銷售），這些不(bù)同版本的奶粉在口味上并不(b還美ù)太一樣。因為(wèi)奶粉正式進入中國，需要修湖頻改或優化它的配方，按照中國國檢的要求，這就導緻口味玩懂不(bù)同，包裝上也會(huì)有些字樣不(bù)太一樣，會(huì)促多信使消費者對其産生質疑；

4、批次号的問題，許多産品采購網顯示的批次下煙号不(bù)一樣。比如(rú)飛利浦，其在中國有官方代理，同時(shí短科)也可以在進口電商平台購買到，但進口電商平台的價格要比南東官方代理的價格低(dī)，就是因為(wèi)批件物次号不(bù)一緻。另外，也可能是庫存貨或者差一個型号的原因，導緻價格不(bù商船)一樣；

5、專櫃貨與奧特萊斯貨的不(bù)同。例車也如(rú)奢侈品，有很多消費者在國外海淘或者在奢侈品電商平西下台海淘一般會(huì)包括兩個大(dà)類：官方專櫃以及進口奧特件麗萊斯貨。

官方專櫃的就是通(tōng)過授權的業湖。而奧特萊斯貨是官方授權代理經營的貨物，就是将品牌授權給不(bù)同員讀的工(gōng)廠，用不(bù)同的料生産出來的産品，這種電商平台銷售多志比較多。

而因為(wèi)奧特萊斯和專櫃是不(bù)同廠家(jiā)做的，品質很顯的商然不(bù)一樣，這也會(huì)導緻消費者好城質疑；

6、進口商品的品類非常多，涉及到了不(bù)同的産品、不(電子bù)同的國家(jiā)、不(bù)同的購買渠道、不(bù)同的采購渠紙是道，有些即使是比較大(dà)的平台，由于品類的采購能力不(bù)能覆蓋到全紅吃國、全球或者各個品類，所以有一部分會(huì)向一些小采購商、超市化山、個人或者比較有信譽的群體去采購，這會(huì)導緻采購貨源不(bù)一樣。 科男

存在誤判，但是假貨問題依舊嚴峻，如(rú)藍舞何正本清源？

當然，現在的海淘行為(wèi)中，可能存又放在一些誤判的事件，“有些拿(ná)不(bù)出授權的電商平議視台其産品不(bù)一定是假貨，但拿(ná)不(bù拿問)出授權，就理虧隻能認栽。另外一種情況是檢驗标準的不(bù)同自花，也是評判标準，其實産品本身是合格的。”張炯說(s生志huō)道，當然他(tā)也指出存在進口電商平台将假貨混在正品裡面，導綠吧緻消費者覺得(de)為(wèi)什麼同批購買的産品，口味上有些差異。

根據《2017年（上）中國電子(zǐ)商務用戶體驗與投訴監測報告》動愛統計數據顯示，2017年上半年，中國電子(zǐ煙照)商務投訴與維權公共服務平台接到的用戶關于跨境進口電商投長這訴占整體投訴量的13.34%，其中疑似售假問題較為(wè計討i)明顯。

另外，2018年1月11日，深圳海關緝私局查獲無合法單證行化且無法說(shuō)明來源的産自美國、澳洲、法國、新西蘭等紙亮國的保健品、食品、化妝品等各類商品十萬餘件，包括SKII化妝品，會員澳佳寶魚油、關節靈、NUTRITION CARE男性備能少孕片、奶粉等涉案物品，初估案值約1000萬元人民币。

這些數據都可以看出“假貨”問題極其突出，如(rú)何才能正本清源呢？ 有快

張炯表示由于産品每個地區版本、包裝不(bù)同，消費者對于火姐國外品牌認知度也要相應提升，進口電商平台應該開朋為(wèi)消費者提供一些國外大(dà)品牌的相關介紹或者是宣傳，在沒有授權業車的情況，最好(hǎo)能提供産品溯源資(zī)料，提升消費者信任度森火。

中國電子(zǐ)商務研究中心主任曹磊也指出遠麗，進口電商平台應該不(bù)斷提升供應鍊管理水平南鄉和對渠道的把控能力。政府可以建立統一的跨境進匠離口電商商品追溯機制，開(kāi)發統一的溯源平台或APP，從而可通(t白視ōng)過統一的電商供應鍊追溯機制、通(tōng)黃呢用的編碼，實現生産、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每公腦一件網購商品有迹可循、有處可查。

“想要真正實現對市場的正本清源，需要跨境進口電商農腦以消費需求為(wèi)導向，結合自身的經營狀況，打造跨國供應模式，在中校别國建立采購地圖，并且加大(dà)與供應端的合作，打通(tōng)海外進口産長為品供應鍊，并且加強對進口産品的監管體系建設，全面打通(tōng門少)電商平台、支付平台、物流端整個鍊條，當然這樣車人做起來将要耗費大(dà)量人力、物力、财力。”業内人士說(shuō)道
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