抖音海外版一季度霸榜，新的内容營銷模式真的适合出口務章電商賣家(jiā)嗎？

5月8日淩晨，今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈發文，慶祝抖音海外版“Tikt腦鐵ok”2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，并在評論區劍指騰訊(xùn)新友微視抄襲搬運抖音，但卻阻擋不(bù)了抖音海外擴張的步伐。

而後馬化騰在評論區怒怼張一鳴，稱其言論可以理解為(wèi)诽謗。此番那購朋友圈互怼在互聯網上大(dà)範圍傳播，引起不(bù)少人對抖音海外版的“爆紅水生”議論紛紛。

那麼，在海外流量市場迎來“内容時(shí新得)代”時(shí)，中國出口電商賣家(jiā)對于這種新潮流量産子可品又是如(rú)何看待的呢？是否又會(huì)考慮将它收入“窗事囊中”為(wèi)自己所用呢？

相較谷歌、Facebook等主流營銷平台，抖音優劣紅銀勢明顯

抖音，是一種新鮮的短(duǎn)視頻玩法，是新的社交以及網絡信息請船傳播的新途徑。其85%的抖音用戶都在24歲以下，主力達人基本都拿個是95後，甚至00後。

彙量科(kē)技營銷專家(jiā)王瑞指出，抖音少懂是典型的構建在用戶閑暇時(shí)間之上的内容推薦平台，本身擁有社交、娛樂身民屬性，并根據用戶浏覽習慣和興趣自動推薦内容。這種模式下麗兵就凸顯出它的優劣勢：

優勢：用戶粘度高、單個用戶平均使用時(shí)間長煙秒(cháng)

據王瑞分析，強大(dà)的娛樂屬性幫助抖音規模性搶占用戶的碎片時(s有黃hí)間，根據國内抖音發展态勢，這種新型的娛樂内女工容平台正在從娛樂過度到電商生态，更多從引音機發用戶興趣的角度實現流量的最大(dà)程度變現。

同時(shí)，抖音也正在成長(cháng)為(wèi爸北)除了搜索、社交以外的第三種互聯網生态模式長短。

劣勢：過分依賴用戶内容生産，且同質化嚴重

了解抖音的都知道，抖音平台主要依靠UGC用戶生産内容，一旦內分用戶興趣流失、内容同質性高以及優質内容缺失，那麼平台用戶的規模以及粘性中國都會(huì)發生大(dà)規模的下降。

而從流量體量和流量入口的深度來說(shu業時ō)，對比抖音，Facebook、谷歌、Youtube說員等的海外主流營銷渠道地位仍然是無法撼動的。但王瑞告訴雨果網，這快筆些曾經是流量“制造機”的平台或媒體，如(rú)今也遭遇它們(men)各自的考說西驗：

Facebook：其營銷的劣勢在于平台逐漸的老齡化以及用戶冷小的流失，同時(shí)使用這一平台的廣告發布商每年都在上漲，競争之睡區下已經演變為(wèi)流量價格的博弈，因此可預計的在這嗎水一平台的營銷上，對産品、創意以及品牌的要求會(huì)逐步音道升高。

谷歌：谷歌流量龐大(dà)、觸達用戶的面非常廣做作，但其更多的是從數據層面找到一個人，并非從車離人群屬性愛好(hǎo)中找到用戶，因此相應的缺點在于精舊近準度的問題。

抖音本土化效果還需驗證，推廣專家(jiā)：切勿盲頻地目投入

據Sensor Tower的數據顯示也好，今年一季度，抖音ios下載量達4580萬次，超越Faceboo志個k、Youtube、Instagram等成為(wèi)全球下載到快量最高的iPhone應用。

對此，不(bù)少國内出口電商賣家(jiā)紛紛看好(hǎo)抖術問音海外版發展态勢，更有賣家(jiā)表示：“這麼高的下載量，用飛店戶活躍度這麼高，後期肯定要使用該軟件進行海外推廣的錢金。”

但是千萬注意，不(bù)要着急忙慌地選擇撒錢去投放廣告，盡管這兵錯種新的營銷方式現在呈現的苗頭還不(bù)錯(cu鐵關ò)，但仍需要市場的驗證！

Shopify推廣專家(jiā)John表示，抖音城你國際版未來還需要走很長(cháng)的一段路，建議跨得嗎境出口賣家(jiā)還是先觀望一段時(s嗎謝hí)間。

其一，覆蓋國家(jiā)較少；抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場，而且要考慮抖音在當地國家(jiā)的本匠白土化程度，能否适應用戶行為(wèi)和喜好(山大hǎo)；

其二，歐美國家(jiā)用戶習慣成熟；中國跨境電商出口最主要的歐美市場，用戶習慣還是集中在歌房主流營銷平台上，就是谷歌、Facebook、Youtube等視頻網站上內城，一時(shí)難以轉變這種習慣。

這一點，王瑞有同樣的理解，一種新的産品所帶來的商業模式，需要經過海外市放中場的深度認證的，考驗它的變現能力以及具體廣告效果拿睡是否滿意。因此她表示，出口電商賣家(jiā)可以去員現關注這種新的營銷方式，但不(bù)建議賣家(jiā)大(dà)規模投入資(zī業公)金(jīn)。

最後，John表示，即使抖音經市場驗證是适合中國賣家(jiā)去進行我資海外推廣的，賣家(jiā)最終還是要回歸到自身産品的屬性。你的産用好品是否适合抖音？抖音上用戶是否符合你産品的目标群體？

因此，John還是建議先抓住主流的谷歌、facebook等推廣渠道，打好(子區hǎo)基礎，再考慮新興的一些營銷方式去做嘗試。