複盤：2019年Q1美國時(shí)尚市場流行趨勢解讀

2019年Q1已經過去，這一季度裡美國市場上有哪些時(shí)尚零售商他刀斬獲佳績，時(shí)尚行業又刮起了哪些風潮？

首先，讓我們(men)來看看2019年是誰率先走在白業時(shí)尚行業前列。

•Levi’s（牛仔褲品牌）第一季度表現非常出色。這家(j文姐iā)牛仔褲巨頭公布了14億美元的Q1營收，并表子如示該季度是其連續第六個季度實現兩位數的營收增長(cháng)。該公司于今水務年3月上市，最近還任命了公司首位首席戰略官和首席人工(gōng)智能官。為(日物wèi)更快響應消費者的需求，拓展至新市場，他(tā)師遠們(men)現在正尋求科(kē)技方面的進步，甚至是使用激光技術在牛仔褲上家音做出各種磨損效果。

•有報道稱，LV男裝藝術總監Virgil Abloh為(wèi)LV設件通計的第一個系列的銷量甚至比LVMH和Supreme的聯名系列還要好拍報(hǎo)。将街(jiē)頭時(shí)尚與奢侈品界相結合的新概念在Q1為(票房wèi)LV帶來了豐厚回報。據該品牌報告，2019年Q1其時(s說有hí)尚和皮革制品的銷售額增長(cháng)了2爸門0%，達到57億美元。

•盡管J.Crew（美國快時(shí)尚零售商）在Q1出現虧損，但其火河姐(jiě)妹品牌Madewell正變得(de)愈加強大(dà樂人)。據報道，Madewell上季度的銷售額增長(cháng)了16%，該對照品牌已經将目光投向轉型為(wèi)一個生活方式品牌，并向10億美元說裡銷售額目标邁進。他(tā)們(men)正計劃通(tōng)過在下子内衣和泳裝領域的合作和擴充尺碼來增加對更廣泛人群的吸引力。

與此同時(shí)，ASOS（英國時(shí)尚電商）的前景并不(bù)樂觀坐師，其在Q1的收益下降了近90%。盡管如(rú)此，股東們(me相習n)仍有信心全年銷售狀況會(huì)有所改草做善。該公司計劃通(tōng)過專注于營銷努力以及調整歐洲的定價策略村房來實現觸底反彈。

現在，讓我們(men)來深入了解一下美國市場在Q的車1時(shí)反映出的時(shí)尚流行趨勢。

1、連體褲

與2018年Q1相比，奢侈品牌新款連體褲數量驚人地增長(cháng)了麗服560%。而在大(dà)衆市場上，這款熱門商品的數量飙升了8懂朋90%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出這款服街商品後均獲得(de)了熱烈的反響。由于2019年秋冬時得來(shí)裝周上連體褲款式随處可見，預計這款商品将持續熱銷一整年老風。

2、logomania設計（印滿品牌logo）

在像Fendi這樣的奢侈品牌中，品牌化是Q1的一個突出這玩趨勢。它的“FF”logo系列休閑褲和T恤大(dà)受歡迎民那。還有Calvin Klein和Burberry的運動套頭衫基礎人議款，在衣服中央印上品牌化信息的設計帶來了很好(hǎo)的反響。2019年秋冬舞農時(shí)裝周上，男性運動休閑服裝不(b會科ù)再趨向于印上品牌logo，設計師們(men)反而更喜歡用上slogan和圖多個形。

3、霓虹色和中性色

這兩種色系都已經應用于大(dà)衆市場和奢侈品市場中的多個類要村别當中。這為(wèi)賣家(jiā)提供了大(dà)量的機會(huì)，你可以日麗将這些色彩注入到不(bù)同價位的産品中。對于女性消費者來說(sh章森uō)，她們(men)在Q1無法看到足夠水子多的熒光色連衣裙、泳裝和連體褲，賣家(jiā)可以在Q2把握住你時這個銷售良機。而在男性消費者中，霓虹色系商品最暢銷的是短(duǎn)褲和風草話衣。中性色在大(dà)多數時(shí)尚類别中也都是流行章行色系，尤其是帶有紋理的外套、風衣以及連體褲款紅美式。

4、闊腿牛仔褲

闊腿褲設計在2019年Q1依然繼續流行。白色牛仔褲在奢侈家外品市場很受歡迎，對Stella McCartney和Maison服分 Margiela的銷量都很有幫助。H&a兒遠mp;M和Levi’s均推出了男性闊腿褲款式。從近期的業玩時(shí)裝周來看，闊腿褲剪裁依然是一個唱服突出的趨勢。因此在規劃未來的牛仔褲系列時(shí)，賣家(ji作雜ā)請留心更休閑的款式。

5、牛仔夾克

在其他(tā)有關牛仔服飾的新聞中，今年Q1大(dà)衆市場的男性牛可數仔夾克數量增長(cháng)了78%，占新款牛仔服飾數量的9%。在B中議alenciaga和Givenchy的推動下，深色水洗件看牛仔服飾在奢侈品界中很受歡迎。而卡車(chē)司機風格牛仔則在區上大(dà)衆市場表現出色。

6、漁夫帽

2019年Q1新款男款漁夫帽數量較去年上升了39%，女款為(wèi)35子服0%。在Prada、Gucci和Burberry的影響下，奢侈品市場中我們的新款漁夫帽數量（男性423%，女性378%）出現大(dà)幅增長(chán海身g)。漁夫帽在更冷的月份裡還會(huì)繼續流行，2019年秋季将出現格子(z喝火ǐ)、豹紋和皮革等風格的漁夫帽。

7、風衣

2019年Q1新款風衣數量增長(cháng)空雨了77%，在美國市場新款女裝中占8%。H&M和Topsh唱一op在大(dà)衆市場推出的經典風衣款式均獲得(de)了成筆書功，Helmut Lang也憑借它在奢侈品市場大(dà)出風裡間頭。

8、動物印花

動物印花繼續在Q1引領着時(shí)尚潮流明城，這一元素幫助帶來了許多熱門商品。中長(cháng)裙和吊帶裙是Q1的開子流行服飾。蛇紋鞋和鳄魚紋鞋子(zǐ)都受到了美國消費者的歡迎，随着西部牛仔靴的工國流行勢頭越來越猛，這類元素在秋季系列中還會(hu多章ì)繼續流行。據悉，動物印花在Q1奢侈品市場的印花音務圖案中占有10%，在大(dà)衆市場則占13%。 爸術

9、裹身裙

作為(wèi)奢侈品市場上必不(bù)可少的一項作南商品，新款裹身裙數量較去年增長(cháng)了80%。這意味着有8%的票明新款裙子(zǐ)進入到大(dà)衆市場。這一款式也在ASOS C作間urve和Boohoo Plus大(dà)量投資(現離zī)的大(dà)碼女裝市場上取得(de)媽綠了成功。

10、老爹鞋

這一款式繼續推動了Zara、H&M和Topshop等快時(shí章來)尚品牌的銷售。白色老爹鞋占新款老爹鞋的38%，其次是黑色（那動17%）和中性色（7%）款式。老爹鞋是男性運動鞋的核心款式，占Q1新款運動飛低鞋數量的一半以上。此外，Q1的新款男款老爹鞋大(dà)多為(wèi)黑色款樹河式，其次是白色和灰色。

11、發飾

90年代懷舊風潮在Q1大(dà)受歡迎。與雪了2018年Q1相比，奢侈品市場的發飾數量校子增長(cháng)了72%。這一趨勢也滲透到了他銀大(dà)衆市場，該市場發帶數量同比增長(cháng)了廠有6%，均價為(wèi)15.40美元。值得(de)注意的主要坐問發夾趨勢包括樹脂抓夾、玳瑁發夾以及珍珠發很冷夾。