外媒：關于亞馬遜2019年8個發展趨勢

2019年對亞馬遜來說(shuō)湖討是非常重要的一年，對于亞馬遜賣家(jiā)來說(shuō)，行風亦是如(rú)此。亞馬遜将淘汰掉平台上許多已經過時(shí)的功能，而新的更具樂機交互性的功能将被推出，為(wèi)取得(de)更大(dà)的勝利，賣家(ji得兒ā)需不(bù)斷适應新的變化。

亞馬遜在2018年取得(de)了重大子店(dà)的進步，除了在“網絡星期一”(Cybe姐車r Monday)的促活動中取得(de)了新的銷售記錄，還推出了多個自有品牌，多白在廣告方面，廣告位和品牌創意工(gōng)具數量不(bù)斷增加，章時受衆定位功能也更強了。為(wèi)了自我突破，進一步發展，亞馬遜著上本身在2019年的布局也顯得(de)尤為飛厭(wèi)重要。

談及亞馬遜在2019年的發展，行業學服專家(jiā)們(men)總結出了以下幾個發門畫展趨勢：

1、亞馬遜品牌旗艦店（Amazon Stores）的擴張

2018年，亞馬遜不(bù)僅投資(zī)更新了亞子費馬遜品牌旗艦店（Brand Stores）的許多功能，還增加了賣家(jiā)和可作供應商的可用指标。因此，亞馬遜推出單獨的品牌商店搜索功能是有意義煙報的，這樣消費者可以更直接地訪問一個品牌的亞馬遜商店。

目前，亞馬遜品牌旗艦店在客戶接觸方面仍舊存在較大(d說筆à)問題。可以說(shuō)，購物者現在進入亞馬遜上的品牌旗艦友中店還多出于“偶然”，一般通(tōng)過物行以下途徑：點擊亞馬遜Sponsored Brands廣告（原好麗标題搜索廣告）直接進入品牌商店登陸頁面，通(tōng)過點擊一弟個個産品詳情頁面中的品牌标志或名稱，通(tōn放白g)過現搜索引擎搜索，通(tōng)過點擊品牌的文答術本廣告,或者品牌在社交媒體網站中分享的商店鍊接等。 話土

對此，數字營銷機構CPC Strategy資(zī)深市費學場渠道分析師 Jen Acosta表示，在目前的狀态下，亞馬遜必将女視在2019年對搜索功能進行優化，方便購物刀人者直接進入品牌旗艦店，而且随着搜索功能的豐富，司多亞馬遜商店賣家(jiā)的成本或将提高。

“目前，亞馬遜品牌旗艦店功能是免費的，但如(rú)果這光亞馬遜更新其搜索功能，肯定會(huì)給品跳慢牌商店帶來更多的增銷機會(huì)，而亞馬遜可能會(hu村讀ì)借機要求賣家(jiā)通(tōng)過一次性投資(z城校ī)來‘升級’自己的店鋪，或者要求賣家(jiā)按月支付費笑開用以使其店鋪更容易被搜索和發現。” Jen Acosta說(shuō)。 章木

2、更多地關注其供應商網絡

雖然亞馬遜在2018年将重點放在了其“混合動力”模式（亞馬遜北討供應商賣家(jiā)和第三方賣家(jiā)共同發力）上，但為(wèi)了獲市公得(de)更大(dà)的盈利，亞馬遜将繼續緻力于其供應商網絡的優化，亞馬男都遜對于Vendor Central平台功能的加請林強，以及最近爆出的亞馬遜即将推出“One Vendor”的新綜合銷售管理系統的新聞都證明了這一點。

One Vendor将把亞馬遜面向供應商賣家(jiā)的Vendor 明動Central（供應商中心）和面向第三方賣廠鐵家(jiā)的Seller Central（賣家(ji和身ā)中心）并為(wèi)一體,使得(de)大(d男草à)品牌自動以批發賣家(jiā)的形式進入亞馬人自遜。

從目前亞馬遜與客戶的溝通(tōng)信息來看，One Ven他現dor将使亞馬遜對品牌在哪裡銷售擁有控制權。呢國亞馬遜咨詢公司Hinge的首席執行官兼創始人Fred Killingswo黃秒rth表示：“鑒于亞馬遜在品牌權威和對未獲得(de)品牌授權賣家(j窗站iā)的控制上存在大(dà)量問題，通(tōng)過One Ven坐少dor，亞馬遜将能夠更好(hǎo)地應對相關問題信房帶來的調整，并消除假冒品牌産品。”

3、亞馬遜擴大(dà)實體存在

從互聯網起家(jiā)的亞馬遜，在過去的1拍著年裡，通(tōng)過亞馬遜書店（Amazon Bo術物okstore）和亞馬遜4星産品商店（Amazon 4-Star）正迅速向實舊弟體零售市場擴張。

CPC Strategy的高級市場渠道分析師Tanya Za雜多doorian說(shuō)：“2017年亞馬遜收購了全食超市（Whol關我e Foods），這使亞馬遜擁有空間來了解和測試與運營一站式商店相關下道的策略。亞馬遜布局實體零售已經成為(wèi)一空要個既定的事實，問題在于亞馬遜的布局速度到底會(huì)有多快舞時，是否會(huì)與Target或沃爾瑪一樣，甚至著生更快。”

4、融入更多社交媒體“基因”的亞馬遜

亞馬遜将繼續推動社交媒體與電商之間的“融合”，你隻要看看亞馬遜的術化全新視覺購物工(gōng)具Scout 就知道了，該工(gōng音鄉)具将以類似Pinterest的方式向亞馬遜消費者道國展示産品圖片，并根據消費者對商品圖片的喜好(hǎ短為o)來個性化推薦産品。這對亞馬遜賣家(jiā)來說(shuō)是個好(h會著ǎo)消息，畢竟這将為(wèi)他(tā)們(men)帶來更多的購買。 舞低

但是亞馬遜産品開(kāi)發數據分析工民草(gōng)具Jungle Scout的首席執行官Greg Mercer表示慢購，這給亞馬遜賣家(jiā)帶來機會(huì錯飛)的同時(shí)，也對亞馬遜賣家(jiā)提出了更高的要求。亞馬遜賣家(ji這信ā)需投入更多地精力研究趨勢關鍵詞，了解用戶搜索，以便對産品l高劇isting進行更深層次的優化（包括産品說生圖片、标題、關鍵詞、産品特征等），從而更好(h機輛ǎo)地适應亞馬遜在視覺購物方面的變革。

5、持續利用其強大(dà)的用戶數據優勢

亞馬遜擁有100多家(jiā)實體店和遍布全球的零售近水網絡，這使亞馬遜擁有了龐大(dà)的用戶數據，它将利睡短用這些數據找到新的方式，為(wèi)消費者提供們志更符合其期望的服務和産品。亞馬遜在紐約、科(k議畫ē)羅拉多和加利福尼亞新開(kāi)的“亞馬遜四星商店”就是這樣做的兒人。

此外，電商新聞網站Retail Minded創始人Nicole Le這跳inback Reyhle還表示，亞馬遜将會(huì)利窗黃用其數據使亞馬遜上的退貨流程煥然一新，但具鐵你體會(huì)如(rú)何運作還有待觀察。“我的匠黑猜測是，這将改變我們(men)對處理網購退貨的一切認知。”志謝

6、加速廣告功能的更新和多樣化

2018年第4季度，亞馬遜平台在廣告方面的更新非常頻繁，增加拿聽了額外Sponsored Brand廣告位，推出去喝了産品定位功能（Product Attribute Targeting子愛），加強了Sponsored Products（SP）廣月到告的自動定位功能，SP廣告也取代了産品詳情頁面的答笑産品展示廣告。另外還推出了SP廣告的再營銷功能，以及就微對Amazon DSP平台進行了重組，視頻及商店功能的更新等等村還。

CPC Strategy的市場策略地銀主管Pat Petriello表示，這僅僅是是女志亞馬遜努力打造最強大(dà)廣告平台的開(kāi)始。2019年亞馬遜将從受衆暗朋定位、受衆細分、定制商品、移動端優化、吸引亞馬遜以外客戶訪問等章水方面入手，繼續豐富其為(wèi)品牌、賣家(筆朋jiā)提供的廣告功能。那些能夠适應、并迅速采用亞馬下費遜所提供的增強性功能的品牌将從中獲益，而反應較慢的則将繼續計章掙紮于如(rú)何保持于平台、産品、客戶之間的相關性上。

“亞馬遜平台上的PPC廣告将為(wèi)品牌提供他拍大(dà)量的競價修改機會(huì)，包括但不(bù)限于設備、地理位置通化、時(shí)間和行為(wèi)，”Franklin Spor熱離ts的電商分析和數字營銷總監Scott Kennedy說(shuō)和話。

7、對美容行業的野心

美國專業彩妝品牌Laura Geller的電商和數字業務副道行總裁Pamela Hemz指出，亞馬遜是美國最大(dà)子坐的美容産品在線零售商，擁有超過36%的市場份額，但到目前為(wèi)止，亞馬遜們房并沒有如(rú)其在時(shí)尚市場、家(jiā)居用品市場和食品市場那歌習樣，在美容市場采取大(dà)動作（收購公司或推出新品牌）。Pamela H睡紙emz預計，亞馬遜或許會(huì)在2019年，針對美容市場推出一個強器章大(dà)的客戶忠誠項目。

8、盡管市場競争日益激烈，但亞馬遜的主導地位仍明飛無法撼動

随着電商市場的發展，Google Shopping Act國鐵ions這類新平台将不(bù)斷推出、壯大(dà)，來與鐘暗亞馬遜競争市場份額。其他(tā)大(dà)型商場也将了區逐步形成和推出自己的平台，豐富客戶的購物體驗。但Skubana（電商運營大機一體化解決方案提供商）的首席執行官Chad Rubi舊在n表示，亞馬遜将繼續其市場主導地位，占有的市場份額也将繼續上升，預長得計将産生美國電商市場60%的交易額。

此外，按需送貨服務将繼續推動電商購物的增長(chán麗制g)， 相信UPS和聯邦快遞(Fedex)房西将不(bù)得(de)不(bù)從單純的貨運公司轉型。兒算

雖然以上這些預測中，有一部分還沒有展露出爸鐘預兆，但畢竟沒有什麼是不(bù)可能的，不(bù)久之前無人機配送還隻是煙媽一個想法而已。對于賣家(jiā)來說(shuō)，需做好(hǎo很亮)準備，緊跟市場變化，随時(shí)做好(hǎo)迎接變化的準備，才能在競争妹木日益激烈的市場生存下去。