亞馬遜賣家(jiā)須知：你的産品知識産權應該這樣保護兵業

從某種程度上說(shuō)，知識産權法對電綠輛商賣家(jiā)而言似乎是一個棘手的話題。但術身實際上，它并不(bù)像想象中的那麼複雜。賣家(jiā)隻要從四個方面物空注冊并保護自己的知識産權。

賣家(jiā)的知識産權的包括商标權、内容人近版權、産品專利和産品外觀設計。一旦賣家(jiā)注冊申請了這些權利保護，得熱所要做的隻有打擊侵權行為(wèi)。 生時

本文将盤點亞馬遜賣家(jiā)須知的知識産權相友綠關知識，以及賣家(jiā)能夠用來保護産品知識産權、打擊非法侵權行為(wèi樂嗎)的方式。

一、商标權

美國商标法

所有人看到下圖中的任何标志，就會(huì)知間商道其代表的意義。例如(rú)，當看到金(jīn)拱門時(票司shí)，就會(huì)想到麥當勞，想到他(tā)動有們(men)美味的薯條。這就是商标的意義所在，它是一個獨特的文字圖片組合，代裡謝表了品牌及其産品。

賣家(jiā)至少需要了解基本的商标法，以保護他(舊又tā)們(men)的商标，同時(shí)也避免侵話媽犯其他(tā)賣家(jiā)的知識産權。例如(rú)商家(j林著iā)不(bù)能複制或使用其他(tā)公司的商标印在自己的産品上，就像不這友(bù)能随意将Nike的打鈎标志印在自己的T恤上，因為(銀做wèi)這顯然侵犯了耐克的知識産權。

注冊商标

注冊商标也分為(wèi)可靠的方式和風險較大(dà)的方式。風險較海分大(dà)的方式之一是使用自由設計師網站。這些網站通術費(tōng)常使用其他(tā)品牌商标作為(wèi)樣本，甚至可能向多個爸小亞馬遜賣家(jiā)提供相同的商标。但在賣家(jiā)使用科麗此商标一段時(shí)間後，便會(huì)遇到接二連三的商标問題。

而在一開(kāi)始就請專業設計師設計商标可能是一哥相個更靠譜的方法。設計商标的成本也許更高昂，但能保證商标的原家大創性。但即使這樣，商家(jiā)也不(bù)要在确定商标的原創性之前花大生多(dà)價錢。如(rú)果你不(bù)确定如師的話，你應該去美國專利商标局（USPTO）的網站飛數上檢查，或是專業律師求助，以确保商标可正常使用。 爸笑

從品牌經銷商渠道采購

在美國，賣家(jiā)享受首次銷售原則（the Firs音放t Sale Doctrine）的權益保護。這條法令規林員定，隻要産品與被授權賣家(jiā)銷售的産品沒有“本質上的不(bù)同”為西，就不(bù)需要任何品牌許可來銷售。例如(rú)賣家(ji紙從ā)從經銷商處采購了星巴克馬克杯，但隻要不(bù)對産品做任何改動，就不(bù站熱)可能構成侵權。

賣家(jiā)在大(dà)量訂購存貨前要确保庫存的真實性，并且不(bù白朋)侵犯第三方賣方的商标或知識産權。這使得(兒也de)阿裡巴巴的采購渠道存在一定風險，尤其對賣家(jiā)在亞馬遜上銷售的情況見如而言。

當賣家(jiā)收到了亞馬遜的侵權投訴暗民，一定要及時(shí)的提供庫存采購的發票。事實上，當賣家(jiā線她)因銷售來自阿裡巴巴的供貨而受到侵權投訴被封号時(s事商hí)，需要直接從工(gōng)廠獲取證明文件，這樣筆房在申述時(shí)會(huì)更有說(shuō)服力。

二、内容版權

美國版權法

賣家(jiā)需要重視美國版權法的兩大(dà)重頭戲：圖業睡片和文本。本質上，這意味着賣家(jiā)呢身不(bù)能随意使用别人的圖片或者複制文本。如長

圖片

如(rú)果賣家(jiā)正在亞馬遜或其它平台上創建自己的li新少sting，則不(bù)能使用未購買或未授權的圖片資(z厭厭ī)源。

許多賣家(jiā)創建listing時(shí)，錯(cu筆對ò)誤地使用了原産品圖片。因為(wèi)即使是公共用途，擅自使用其他路體(tā)品牌的圖片資(zī)源也構成了侵權。即使将其他(tā)品牌圖冷就片資(zī)源加以修改并使用，也仍然構成侵犯版權的行為(wèi)。員討所以不(bù)要在未經同意的情況下擅自使用長店第三方圖片。

版權法的判罰之所以越發有争議是在于：賣家(j坐近iā)是否創建了自己的listing還是僅僅隻是鍊接到了現有的l從麗isting上。這個問題在美國争論不(bù)休，而不(bù)同的法院往往會(h樂朋uì)有不(bù)同的規則。

在美國的某些地區，如(rú)果賣家(jiā輛雪)在銷售的listing上使用了其他(tā)人的圖片，不(bù)管你是否創建了唱雪這個listing，都會(huì)被視為(wèi)侵犯其版權。然而，在其都他他(tā)州，隻要賣家(jiā)未上傳違規圖片，就不(bù)會(我分huì)被認為(wèi)侵權。

Listing文案

對于賣家(jiā)而言，創建listing時刀喝(shí)随意的複制黏貼是非常不(bù)可選的方式。從其他他光(tā)賣家(jiā)的listing中随意獲取文本城地信息并用于自己的文案是典型的侵權行為(wèi)用票，但同時(shí)這也是版權保護中最難的一點。

因此賣家(jiā)可以參考其他(tā)人的listin著紙g，但一定要結合自己的産品做些改動，使它成為(wèi)你自己獨有的listin我討g，例如(rú)改寫詞句或者是用一些相似的表述，達遠謝到傳達相同信息的意圖。遵循這些步驟，賣家(jiā)就可以匠河創建一個不(bù)侵犯任何第三方版權的listing。

産品文案

版權法也同樣适用于産品包裝的文案。以下圖産國我品為(wèi)例，商标的以下部分不(bù)受版權法保護。

該産品的學名“garcinia cambogia（藤熱科黃果）”不(bù)受保護，因為(wèi)版權所有不(子放bù)涵蓋自然界中的物質名稱。

水果的圖片資(zī)源也不(bù)受版權保護技草，理由同上。

對膠囊“vegetarian capsules（素食膠囊）”暗東的描述也不(bù)會(huì)受到保護，因為(wèi)通(t街討ōng)用術語不(bù)受版權保護。

在這個産品上受到版權保護的是“字母“I”上的劇坐小葉子(zǐ)，因為(wèi)這是他(tā)們(men)商标司車的獨特部分。

三、産品專利

美國賣家(jiā)專利法：基本原則

産品專利幾乎由政府官方機構頒發，以此阻止其他(tā)賣家(ji身聽ā)的非授權售賣。專利權（Patent R信舊ight），是發明創造人或其權利受讓人對特定的發明創造在姐資一定期限内依法享有的獨占實施權，排除了他(tā)人的非法幹涉。因此賣家(j新鐘iā)在獲得(de)自己的專利後，沒有其他(tā你不)人能銷售這個産品。

設計專利與實用專利

專利有兩種：設計專利和實用專利。這兩個專利保護産品的不(bù)同特秒去點：設計專利保護産品外觀，而實用專利保護産品設計原理和用途。

對于獨特的産品外觀設計而言，設計專利是最好土新(hǎo)的保護盾。然而，它也庇護競争對手對你産品設計的拿看進一步改進。如(rú)果其它商家(jiā)改變了設計，并且不(bù)會場又(huì)和原産品産生混淆，那很大(dà)程度上無法構成設計專利侵西嗎權。

實用專利則更為(wèi)強大(dà)，并提供更廣泛的保護。如(r但森ú)果賣家(jiā)的某個産品注冊了實用專利，那麼不(bù)管競争對手是否遠制改變了産品的形狀、顔色或質地，隻要其産品的運作原理與專利産品相鄉呢同，就構成使用專利侵權，無法正常銷售。

四、産品外觀設計

美國産品外觀相關規定

産品外觀一直是一個容易混淆的概念，訊志它指的是産品的整體範疇——視覺和感覺。這包括産品的形狀、顔色、甚至它的包裝愛音。它包含了産品區别于其它同類商品的特點。

産品外觀保護有個不(bù)為(wèi聽那)人知的好(hǎo)處，即永遠不(bù)會(有靜huì)過期。這意味着，賣家(jiā)一旦擁有某個商品外觀設計的權自姐利，幾乎永遠會(huì)被保護。

美妝蛋（Beauty Blender）就是一個很好(hǎo)的例子(z下廠ǐ)。盡管它隻是一塊化妝綿，但卻不(bù)同于其它同類産品南間。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，獨特的質習票地都使它十分獨特。無疑，整個産品已經具備了自己獨特的外觀。

另一個例子(zǐ)是Crane公司的水珠加濕器(qì對老)。市場上有無數的同類産品，但Crane公司成功的通(tōng)過産品秒照外觀設計打造了一款成功的加濕器(qì)——他(tā)們(men)是農年唯一擁有水珠外形加濕器(qì)設計權利的公司。

五、如(rú)何保護自己的自有品牌L又路isting

在亞馬遜上銷售自有品牌産品時(shí)，賣家(jiā女她)的listing很容易被抄襲。很多時(shí)候，其它賣家(jiā)會跳務(huì)試圖抄襲已有的listing，用于自己的産品描子吃述，以促進銷量。賣家(jiā)在平台上很難避免這種侵權行為(輛媽wèi)，但可以采取一些步驟通(tōng)過平外林台系統移除這些産品。

識别抄襲賣家(jiā)

抵制這類行為(wèi)的第一步是識别抄襲賣家(jiā)。為(輛山wèi)此，賣家(jiā)需要一個系統。若賣物機家(jiā)的ASIN（亞馬遜産品編号）碼數量有限，則可以手動檢查每樂志個listing。這項工(gōng)作必須每天進行，一定發現任何侵權行為(wè下林i)就及時(shí)的以郵件警告該賣家(jiā)并移除他(tā)的産品。 舊放

但如(rú)果賣家(jiā)有數百個listi子鐘ng，那麼手動浏覽是沒有效率的。相反，賣家(jiā)需文船要一個專業的自動化系統來監控ASIN和自己的品牌說女。一些軟件可以自動檢測同listing内容的在售産品，并給疑似抄襲的商家(j遠校iā)自動發送警告郵件和終止信件，包括同樣擁有品牌授權的商家(jiā)。 到日

友好(hǎo)地移除抄襲賣家(jiā)

正如(rú)在前文中提到的，在識别抄襲賣家(jiā)後，原賣家森綠(jiā)會(huì)發送終止郵件。但就經驗而明我言，商家(jiā)最好(hǎo)以友好(hǎo)的方式處理這樣的事件，麗線并達成友好(hǎo)協議，避免品牌形象受損的風險。外些

移除拒絕停止抄襲的賣家(jiā)

如(rú)果在發送停止和終止信後，抄襲方拒絕删除抄襲内容，賣家(ji河弟ā)則要向亞馬遜提出申訴。賣家(jiā)可以通(tōng)過簡單的形式報文妹告侵權行為(wèi)，諸如(rú)品牌名稱和很河被抄襲産品的ASIN等信息，并對指控加以解釋。 站見

亞馬遜非常重視這些投訴，通(tōng)常會(h來媽uì)暫停特定的ASIN或甚至整個賣方賬戶。所以賣家(jiā)在也輛投訴抄襲侵權之前要認真思考，不(bù)要在沒有事實基冷相礎的情況下提出申訴。

六、相關規定的中美差異

所有賣方還需要知道中美間知識産權法的基本差異。 放公

在美國，知識産權法是基于誰是“先使用”和“先分紙發明”的産品。屬于這些類别的産品和公司能受到相關保護。

中國的法律則和美國有很大(dà)的不(bù)同，并不(bù)存在誰“先醫爸使用”和“先發明”這個規則。再未注冊的前提下，商家(jiā)不(bù)具備相下農應使用權利也不(bù)受保護。

同時(shí)，中國的注冊類别也更加厭身複雜。與大(dà)多是數國家(jiā)通(tōng)用的45個國際注冊類别坐匠不(bù)同，中國有數百個種類。如(rú)果賣雜短家(jiā)沒有在産品相關的類别注冊，那麼其它人依舊可以注冊并使用你的商标進雪子行銷售。

總而言之，賣家(jiā)可以采取多種形花弟式保護自己的知識産權。但求助于官方渠道不(bù)失為(wèi)不(bù)錯高劇(cuò)的選擇，例如(rú)向美國專利局和地方政府辦公室事子申請保護。一旦這些産權在美國獲得(de)批準，賣家(jiā為算)也可以考慮向世界知識産權組織（WIPO）提交申請。

如(rú)果你正在尋求商标或版權保護去車，請務必記住你可以自行申請——你不(bù)需要律師。而在這個過程中請少，賣家(jiā)一定要做好(hǎo)萬無一門遠失的準備，除了在銷售地申請産權保護之外，還應該在産品采購吃很地也申請保護。

最後，賣家(jiā)應該保持警惕，時(shí)刻提防第三雜器方的抄襲侵權，也準備好(hǎo)相關的應對措施。