墨騰分析 | 谷歌5.5億美元投資(zī)朋音京東，Shopee母公司募集5.75億美元可轉債腦了

618大(dà)促當天，京東宣布獲得(de)谷歌投資(zī)5.5億是討美元。

谷歌擁有海外市場最優質的用戶流量，而京東則朋音擁有在多個品類的供應鍊和物流優勢。此次合作有很大(dà)的想象空間技行。

對于很多西方市場(尤其是英語國家(jiā)市場)一飛來說(shuō)，亞馬遜已經逐漸取代了谷歌成為(wèi)産品搜索城愛的主要入口(類似中國消費者在尋找産品的時(shí)候習慣用淘寶、而不(那算bù)是百度);谷歌自然不(bù)願意看家電到這一趨勢繼續擴散，在特定國家(jiā)通(tō事下ng)過關聯公司直接給用戶提供轉化購買選項可能是最有效的對河就應措施之一。

就像谷歌已經在旅遊(OTA)領域的做法一樣的外;也和Facebook最近在東南亞擴張内置C2C電商平台Marketplace異曲同工(黃線gōng)。

而在618當天，Shopee的母公司Sea也宣布募集了5.75億美元可轉債，超過預定輛算4億的目标。

谷歌投資(zī)的作用被誇大(dà)了嗎？

在墨騰東南亞電商圈的朋友當中，很多人都認為(wèi玩暗)這次聯合“算不(bù)上”什麼。畢竟5.5億美金(jīn)對谷歌道影來說(shuō)不(bù)是很多錢;相比之下阿裡巴巴已經給Lazada注資(zī)40億美金(jīn)。

墨騰不(bù)同意這種看法。首先，阿裡巴呢員巴完全控制了Lazada，40億美金(jīn)的投資(zī)吧草也不(bù)是一次性注入，而是分階段。其次，如(rú)紙路果細看谷歌過往的直接投資(zī)中，超過1億美金(jīn)的項目不(bù)超白影過一打。

換句話說(shuō)，這次投資(zī)對谷歌來說廠務(shuō)是一次很有誠意的嘗試。

而且在這種背景條件下，可供谷歌選擇來合作哥暗的企業還能有誰？亞馬遜？阿裡巴巴？還是Flipkart？顯然京東是最符合邏輯的選擇了。

全球化路上的挑戰

京東一直在加速全球化的腳步，然而在國際市場落地這一塊，京東仍然面臨着很我醫多挑戰。例如(rú)在泰國和尚泰集團(Central愛店 Group)的合資(zī)公司。(去年底京東宣布相空和泰國尚泰集團将合力推出線上電商平台“JD Central”并計劃科和于2018年四月上線)。

我們(men)看到，6月18日當天，JD Cent作商ral已經能夠使用了。 然而距離完整的用戶體驗還有相當大(dà)的差志爸距。預計如(rú)果9月能解決這些問題就已經很不(bù)錯(cuò)了。 志拍

JD Central的網站界面使用了傳統的電商界面

JD Central的産品類别界面也采用了“經典”的東南亞電商風通為格

JD Central的APP還沒有正式上線

以後可能會(huì)是京東的地盤：但目前被阿裡巴巴/Laz書學ada的SEM運營占據

總的來看，京東和尚泰的合作注定磕磕碰碰。雙方文化差異不(bù又他)說(shuō)，尚泰内部可能認為(wèi)集團的資(zī)源和精準的件銀市場入口可能會(huì)被認為(wèi)比京東的專業技術更有員好價值。

“京谷”“京泰”合作有别

然而谷歌和京東的合作在性質上是不(bù)同于JD Ce知長ntral的。谷歌沒有自己的電商業務(而且也看友雪不(bù)出有發展電商零售業務的計劃)，京東注重的是電商本身而不(b厭房ù)是流量變現，兩方的利益并沒有沖突。

這也就是說(shuō)，如(rú)果想在合作關系中取得(de那業)成功，京東需要非常聰明和勤奮的積極探索不(b綠花ù)同的市場，在當地建立團隊，完善新市場的基礎設施，處理海關事務線聽，并且在複雜的稅務問題中遊刃有餘。 水朋

所以無論什麼時(shí)候，如(rú)何在“討話大(dà)”夥伴加入朋友圈子(zǐ)的時(shí)候确保建立健康在村的合作工(gōng)作關系始終是一個挑戰。幸運的是就目前費體的情況來看，谷歌并沒有從事零售業務，而且其收益的主要來源是流量。因此在“爸請京谷”關系中并沒有很多複雜利益合作問題需要雙方在工(gōng)作中協現照調。

谷歌和騰訊(xùn)靠攏？

而SEA的5.75億美元可轉債讓它能夠繼續和阿裡系的Lazada對幹笑書下去。以目前的燒錢速度來看，這筆錢應該可以維持至少兩年。草快而在東南亞電商的血拼中，産品和運營上Shope看銀e至少在印尼比Lazada更接地氣。

這也是Lazada最近一系列動作 - 包括撤換CEO和把研發調往深圳 地你- 的重要原因。

SEA和京東的基因和運營方式完全不(bù)同，而且目前互相視對方員知為(wèi)競争對手。或許共同的大(dà)股東騰訊(xùn)故意采取這刀日樣的競争策略，以降低(dī)模式風險?(總有其中一個模式會(h件物uì)跑出來)。

接下來需要思考的問題是：谷歌會(huì)選擇與騰訊(x森間ùn)結盟嗎？

要知道，騰訊(xùn)和谷歌都是印尼出行平台Go-Jek的投資房木(zī)人;而阿裡巴巴和軟銀則支持Go-Jek的主要競争對手為妹Grab。

如(rú)此一來東南亞的市場格局将變得又裡(de)非常有趣：

騰訊(xùn)-谷歌派(包括Go-Jek)VS 阿裡巴巴-軟嗎報銀派(包括Grab)。

亞馬遜可能還在等待合适的時(shí)機進行大(dà)動拿窗作。