全球玩具市場報告：墨西哥和俄羅斯銷售增長(chá間錯ng)最快，熱銷類玩具有毛絨玩具、娃娃……

根據NPD集團對全球12個國家(jiā)的追蹤數據顯示，跳快2017年全球玩具行業的銷售額增長(cháng)了1%。全球最大(dà)的玩具國東市場——美國，2017年玩具銷售額也增長(cháng)了1%，通空達到207億美元。受到通(tōng)貨膨脹的影響，墨西哥和俄羅斯的玩具銷售額增嗎紅長(cháng)最快，分别增長(cháng)了1為鄉2%和11%。而英國、法國和澳大(dà)利亞的玩具銷售額卻下林會降了。德國和意大(dà)利的銷售則持平。

NPD集團在調查全球玩具行業數據時(shí)，對澳大(dà信媽)利亞、比利時(shí)、加拿(ná)大(dà)、法國、德相年國、意大(dà)利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯、西樹化班牙、英國和美國這12個國家(jiā)的玩具行業進行了研究。

以下是NPD集團對2017年12個國家(jiā)玩具行業銷售增什兵長(cháng)的統計數據：

增長(cháng)最快的熱銷玩具有哪些？

在所有玩具中，毛絨玩具、娃娃是全球玩具市場地科中增長(cháng)速度最快的熱銷類玩具。好姐在全球範圍内，其他(tā)所有玩具的銷量都藍煙增長(cháng)了14%，這是由減壓玩具和秒來slime黏泥玩具所推動的。這些玩具在複活節前後開(kāi)始增長(chá爸年ng)，并在6月底達到頂峰。

毛絨玩具的銷售額增長(cháng)了6%，其中哈草玩馳魔法蛋（Hatchimals，一款風靡全球的智能寵物互動快子玩具）貢獻的銷售額最大(dà)，娃娃類玩具的銷售額增長(cháng)了5森們%，FurReal Friends親親寵物玩具也表現出了強勁的增門低長(cháng)趨勢，以品牌L.O.L. 的驚喜娃娃為(低空wèi)代表。

收藏品走在玩具行業前沿

在盲袋包裝玩具的推動下，收藏品一直是玩具行業增長(cháng照水)的領頭羊。全球收藏品的市場份額增長(cháng)了14%，達到了39億美元呢唱，主要得(de)益于L.O.L. 品牌的驚妹離喜娃娃、哈馳魔法蛋和樂高公仔在國際上的受歡迎。收藏品的說火銷售額占整個玩具行業的8%。

社媒推動熱銷玩具的銷售

備受追捧的遊戲/拼圖（Games/Puzzle問內s）類型玩具熱銷品在美國和全球的銷量都增長(chán去黃g)了3%。這類産品的大(dà)部分增長(cháng)發生在201吃新7年的前8個月份，主要得(de)益于《Po下輛kémon Go》（精靈寶可夢GO），這款遊議下戲在2016年的夏季發布。

NPD集團的全球玩具行業分析師Frédéri慢車que Tutt在發布會(huì)上表示：“2017年玩具行業的成功，與消費者相船對社交媒體驅動的趨勢和玩具價格下降做出的積極農村反應息息相關。”

指尖陀螺和軟泥的狂熱說(shuō)明了社城資交媒體的影響力，它放大(dà)了最熱門的趨勢，同時(shí)将這民畫種影響力帶給世界各地的消費者。從收藏品玩具的成功銷售可以看出，低(器信dī)價玩具在很多情況下是高價玩具的替代品。然而，随着高價玩具的場嗎市場需求增長(cháng)，高價玩具應該是行業低廠的一個重點目标。

據NPD集團報告，在美國，除了遊戲/拼圖之外，其他(tā)類别玩具的土黃銷售額也有所增長(cháng)：玩偶增長(cháng)——4%；嬰兒/幼兒/讀場學齡前玩具——1%；青少年電子(zǐ)産品——1%；日雨戶外和運動類産品——1%；所有其他(tā)玩具——15%。另外，有四種好電玩具的銷量卻下降了，它們(men)分别是熱影：動作公仔和配飾——5%；藝術品&去如;工(gōng)藝品——8%；建築玩具——6%；汽車(chē化大)玩具——3%。

全球玩具熱銷榜的前三名，也出現在美國玩具熱銷榜上，隻不秒刀(bù)過排名不(bù)同。在全球範圍内，“星球大(dà)戰”排名場藍第一，其次是Nerf；在美國，Nerf排名第一，好術緊随其後的是“星球大(dà)戰”。而無論是志票在美國還是全球範圍内，芭比娃娃2017年的東還排名都為(wèi)第三。

NPDj集團高級副總裁兼玩具行業顧問Ju務就li Lennett表示：“當今的行業需要的是速度。現在的零售環媽很境，比以往任何時(shí)候都更需要對消費者不(bù)斷變化的品味和快速變化的哥去消費趨勢，做出迅速的反應。玩具公司，無論大(dà)小，要有足夠快的反應木船速度和更快進入市場的速度，才能走得(de)長歌市(cháng)遠。”

美國玩具協會(huì)主席兼CEO Steve Pasierb表示：術黑“我們(men)協會(huì)的成員在過去幾年資信不(bù)斷努力，銷售額實現了顯著的增長(cháng)。特别是在全球玩具行業和畫謝零售業都面臨挑戰的2017年，這一年，我們(men)的朋技成員再次取得(de)不(bù)俗的成績。2017年創新的低(dī)價玩具理時和收藏品都大(dà)獲成功。盡管如(rú)此，我們為請(men)在2018年還有很多工(gōng)作要通在做，去保持消費者的購物熱情，吸引他(tā)們(me做飛n)購買高價産品。”

注：NPD目前追蹤的玩具零售商的總銷售我謝額預計占到美國玩具零售商的80%。據估計，跳劇美國玩具業目前的規模約為(wèi)270億美元。