【選品報告】睡衣銷量大(dà)增，品類潛力巨大(dà服鐘)

睡眠用品市場規模越來越大(dà)，據估計市值在300億到400億算微美元之間。

其中，睡衣類在去年增長(cháng)了18.8％，高于熱門品類運銀男動服飾的18.2％和鞋類的15.9％。

睡衣也有季節性

觀察兩年内每個月的睡衣上市新品數量，可以很明顯看出睡衣也是有日飛季節性的。

從上圖可以看出，由于季節變化，第一季度末和第三季度初新産品會(huì)林事有明顯的增長(cháng)，産品上新往往會(h現如uì)持續兩個月，在接下來幾個月内，上新數量下降了。 高報

到了2017年秋季，新品上市期更是延長(chá爸金ng)到了3個月。

睡衣分類

睡衣也分高端産品與大(dà)衆産品，70%的睡衣看火在大(dà)衆市場中銷售，而隻有5%是奢侈品。

下圖為(wèi)男性與女性睡衣的分類，睡衣套金現裝、長(cháng)袍和睡裙最為(wèi)流行。其中，睡衣套裝占到了20.新是5%，平均價格為(wèi)57.71美元。

從表中也能很清楚地看出，2015年與2016年大(dà)熱的連體睡衣是是已經不(bù)再流行，現在隻占據總類别的0.5%。

長(cháng)袍價格比較高，平均價格為(wèi)102.82美慢去元，超過17%的長(cháng)袍售價超過了100美元。

短(duǎn)褲和背心雖然比較熱門，但又身是絕大(dà)多數産品價格都低(dī)于30美元。 一森

值得(de)思考的是從睡衣到“家(jiā)居服”的過渡，數據東很顯示，在網站首頁提及家(jiā)居服的品牌增作少加了73%，而睡衣褲則增加了63%。 銀他

奢侈品睡衣中有更多的家(jiā)居服，家(jiā睡錯)居服在奢侈品睡衣中占15.4%，而在總睡衣中占有5%。 樂林

第四季度睡衣價格下跌

目前，45%的睡衣會(huì)打折，價格平費討均降低(dī)31.6%。而整個零售市場中49%的産品會(hu在朋ì)降價35%。

實際上，折扣率比較低(dī)的唯一類别是泳衣和内衣。 花裡

下圖為(wèi)每周産品的打折程度，可以看出43周至52周折扣力度比較大雜從(dà)，大(dà)部分是因為(wèi)黑五，人林秒們(men)往往會(huì)為(wèi)家(jiā)庭購買産品以哥男及禮物。

睡衣的趨勢

快時(shí)尚不(bù)太重視睡衣。ASOS有700多款女性睡眠用品，表懂計現最佳，而H&M隻有不(bù)到制我80款，Zara則一款也沒有。因此，睡衣不(bù)受潮流驅動，是這些零售志兒商給睡衣市場施加了壓力，促使市場創新。

也有一些賣家(jiā)已經發現了這塊領域。歐洲零售商朋相Oysho憑借前衛的睡衣脫穎而出。2018年春季，它推出了熱帶短服印花高腰裙和褶邊白色棉睡衣，人們(men)甚至可以穿着這些睡人睡衣配上運動鞋出門。

就像消費者在健身房内外都能穿運動服一樣，睡衣應費舞該也可以在家(jiā)、在睡前都能穿。

人們(men)都習慣穿着更舒适、休閑的服裝。上友睡衣可以做到這一點，

以下是Oysho一些熱賣的正價産品以及補貨産品：

其它的機遇：

新娘的睡衣：市場上為(wèi)新娘準備的睡道坐衣在增加，新娘睡衣也不(bù)僅僅是為(wèi)新娘準備的。比如(rú)朋答Instagram為(wèi)整個婚禮派日煙對制造“滿足的時(shí)刻”，其中不(bù)止新娘，還包括單身間喝女性。

機場休閑服：Boohoo最近在主頁推出了機場搭配集合，舊湖像ADAY這樣的品牌就抓住了機會(huì)。他(tā)們(men花花)不(bù)僅滿足消費者需求，甚至創造了消身雪費者的新需求，使得(de)機場休閑服成為(低厭wèi)選擇。

恢複性睡衣：安德瑪推出一系列睡衣，旨在幫助運動員恢複體飛姐力。睡衣内部使用了生物陶瓷打印技術，以調節溫拍長度，幫助消費者獲得(de)更好(hǎo)的睡眠質量。這一暢銷産品開(kāi明鐵)辟了服裝可以改變睡眠的想法。現在香氛越來越流行，賣家(jiā校海)也可以考慮将睡衣與助睡香氛結合在一起。

人們(men)将越來越注重睡衣

社交媒體和現場“故事”的及時(shí)性使得(de)私做雪人空間越來越小。

消費者們(men)在購買家(jiā)居用品時(shí)也慎重章機，無論是廚房用品、陶瓷還是室内植物，他(tā)們(men)的購買要求都樂件越來越高。這些都可以成為(wèi)消費者創造、展示自我的一近為部分，而自我也是如(rú)今消費者追尋的重點
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