美國零售電商報告：家(jiā)居類漲勢“撩人”，辦公用鄉請品類需調整

Internet Retailer 發布的2018 Top 為笑1000電商零售商榜單顯示，2017年有15個品類的謝路電商銷售額都呈現增長(cháng)态勢，但各類别增幅差異較亮說大(dà) 。

值得(de)注意的是，家(jiā)庭、家(低爸jiā)居用品（Housewares/Home愛市 Furnishings）零售商延續了2016年的最佳表現，在Top 1000也店榜單中占據了112個席位，銷售額在2017年飙升了32.8%呢習。根據美國商務部數據（Department of Commerce），女妹家(jiā)具、家(jiā)居用品類的整體(包含線上和不我線下)銷售額增長(cháng)了4.7%。 但少

保健和美容産品（Health/Beauty reta計上ilers）零售商的表現在Top 1000中排名第二，累計銷售額明動增長(cháng)了23.9%。美國商務部數據顯示，2017年 “保很錯健和個人護理”這一類别産品的整體銷售額增長(cháng)幾乎與2016持平，為得鐘(wèi)0.5%。

辦公用品（Office Supplies）表現最黃計差，銷售額在2017年僅增長(cháng)了1.8%，遠歌外低(dī)于Top 1000整體的平均漲幅18.5%。美國討書商務部數據顯示，辦公用品及文具類整體銷售額在2017年下跌了7.0%。 秒森

以下是對Top 1000中家(jiā)庭和家(jiā)居用和飛品、保健和美容産品、辦公用品這3個類别零售商的詳細分析：

1、家(jiā)庭、家(jiā)居用品類

Internet Retaile數據顯示，T樹去op 1000中的112個家(jiā)庭、家(jiā)居用品類零售商中，有和些16家(jiā)電商銷售額增長(cháng)了75%，甚至更多，裡男小型零售商在該類别的增長(cháng)速度最快，例如(rú)文熱食品冷凍幹燥劑公司Harvest Right (排名606)，電商銷售額增長(綠老cháng)了近 400%，而床墊零售商Pur裡也ple (排名226)的銷售額也增長(cháng)了一倍以上。

當然，該類别的大(dà)型零售商的銷售增長(cháng)也非常妹農可觀。

例如(rú)美國家(jiā)居零售電商Wayfair雜又，在Top 1000中排名第13，銷售額增長(cháng)超過40%。弟習全球消費品公司Newell Brands用錯 (排名30)，擁有各類知名品牌，其電商銷售額在2017年幾乎翻了一倍。 數花

2017年11月，亞馬遜也推出了兩個家(jiā)具和家(ji討理ā)居用品自有品牌——Stone & Beam和Ri雜電vet。當時(shí)，亞馬遜就表示，家(jiā)國現居用品是其增長(cháng)最快的産品類别之一。

零售分析公司One Click Retail的一項什從研究顯示，亞馬遜和其平台賣家(jiā)在2016從老年向美國消費者銷售了價值近70億美元的家(jiā)居産品，比2015年增長(c議這háng)了33%，占在線家(jiā)庭和家(jiā)居用品市場銷售額什吧的28%。

2、保健和美容産品

美妝品牌Glossier 2017年的電商銷售額增長河視(cháng)了近300%,2016年則增長(cháng)山書了600%，拉高了Top 1000保健和美容産品的整體增長(看多cháng)。2018年2月，Gloss冷土ier完成了5200萬美元的C輪融資(zī)，到目前為(wèi司快)止，該公司總共獲得(de)了高達8640萬美元的融資(zī)。 訊校

Glossier并不(bù)是該類别表現唯畫商一表現良好(hǎo)的零售電商。Top 1000 中有另外5個規模較小的零售子遠商，銷售額增長(cháng)超過了60%。此外，行業巨頭雅詩從工蘭黛（排名70）和iHerb（排名49）的表現也不吃信(bù)錯(cuò)，2017年的電商銷售額增長(cháng)超那船過了30%。

KeyBanc Capital Markets的們飛分析師Jason Gere指出，雅詩蘭黛在客戶需求和市低少場趨勢方面很有遠見。

“5年來，雅詩蘭黛在數字領域一直領先于其他(tā)行業競得開争者，”Jason Gere說(shuō)。

雅詩蘭黛的首席執行官Fabrizio家妹 Freda表示，雅詩蘭黛能在數字市場擁有如(rú)今的看新地位，并非偶然，雅思蘭黛一直把電商市場發展放在首位。目前，該品牌正在尋空船找新的方式來吸引消費者，利用大(dà)數歌數據來了解新趨勢，與紅人合作，創造有影響力的内容。 的去

盡管保健和美容産品市場發展順暢，但該類别零售商應該注意亞馬遜這一視刀“不(bù)一般”的存在。

One Click Retail指出，亞馬遜在2018年的第一季度就售出了工近19億美元的保健和個人護理用品，以及大(dà)約為業9億美元的美容産品，這些數字意味着，亞馬遜在該類别的多書年增長(cháng)率至少達到了30%。

3、辦公用品

辦公用品類的大(dà)型零售電商業績表現不(bù)佳，是導緻該類别整照山體增長(cháng)如(rú)此暗(àn)淡的主要原因。木我例如(rú)Top 1000中排名第五，該類别的最弟算大(dà)零售商Staples，2017年的電商銷售額下降了5%以上。Top 動得1000中排名第14 的Office D著林epot，電商銷售增長(cháng)不(bù)區南到1%。該類别的34家(jiā)零售商中，有14家(jiā匠去)的銷售額下降或增長(cháng)不(bù)到10%。

與此同時(shí)，亞馬遜正在積極為件店(wèi)企業用戶提供辦公用品方面的服務。例如(rú)拍微，亞馬遜在2017年末推出了Business Pr土是ime Shipping項目，面向擁有亞馬遜企業賬号的買哥暗家(jiā)。

據One Click Retail估計，亞馬遜在2017年的辦公吃場用品銷售額約為(wèi)29億美元，比2016年增長(行你cháng)了30%以上。

考慮到辦公用品行業的嚴峻現狀，Staples和Office店有 Depot也在改變他(tā)們(men)的運營方式，他(tā)們(men近信)并不(bù)願意降低(dī)價格銷售産品，而是将重點放在為(wèi廠窗)中小企業提供更優質的服務。

Office Depot的整體銷量在2017年下降了7.1%。Offi煙們ce Depot的首席執行官 Gerry Sm制很ith 說(shuō)：“雖然人們(men)将我們(men)稱音高為(wèi)零售商，但實際上我們(men)有60%的業務是在B2B市場。未來，空制Office Depot将更側重為(wèi)商業客戶提供産品和服務區員。
”